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品牌背景

J.N.C是美国高端洗涤品牌,很多中国人只知美国宝洁,但殊不知宝洁或旗下的汰渍等品牌只是低端品牌的代名词。而真正在美国的高端人士(在中国的高端消费也渐是如此)不会买汰渍来洗衣服。近几年,因为高端消费开始抬头,包括日用品高消费!J.N.C决定正式进入中国市场,与MAXBRAND合作,对其洗涤系列产品进行包装设计。

项目概况

MAX对J.N.C进行了深入的了解,将其国外市场的那种积极健康阳光的精神带到中国,并落地时进行了些许的调整;天然、植物,成为它在中国的主旋律。同时,max认为如何让高端品牌更平民,高端的产品需要高端的价格,这符合身份象征,但太高端可能会吓走主力大众群体,所以我们需要用一些产品来组合,高开低走,用高端产品高价格定身份,用部分中端产品中端价格来拉销量,这也是J.N.C做的策略市场,也更亲民。因此,在包装上要有一定得统一性且也许有高端形象;毕竟包装是顾客选购新产品时衡量质量的依据。

    
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